启动“实体展示+媒体推广”助力键推动“助农惠企”见实效

    为充分发挥广告产业在助农惠企中的积极作用，宿州市市监局积极行动，在前期对接座谈、走访调研基础上，进一步加强跟踪协调，通过整合媒体资源，开启“实体展示+媒体推广”助力键，为被帮扶单位企业提供广告支持，推进乡村振兴，以实际行动践行助农帮农为农服务理念。

一是实物展示见品质。通过借大型会展活动热度推销本地特色产品。11月17日，宿州市人民政府主办、宿州市教育体育局承办2024年宿州马拉松暨长三角企业家马拉松(宿州站）正式开始，规模15000人，志愿者1000余名，观赛群众近10万人次，16个补给站、16个医疗点、16个志愿者服务站和近10个产品展台，经协调为被帮扶企业提供6米长产品展台，悬挂“广告助农促共富 乡村振兴添活力”标语格外醒目。现场展示的刘老二烧鸡、徽香源烧鸡、夹沟夹香米等农特产品吸引不少市民前去询价、品尝，大大增加了农产品曝光度和销售量，现场销售农产品10000余元，互留微信的有百余人。

二是深入走访找路径。11月12日，宿州市市监局广告科与市广告协会班子成员实地走访宿州市广播电视台和宿州市拂晓报社及相关广告会员单位，了解目前媒体发布单位工作现状、面临的困难和挑战等，与媒体单位深入交流，探讨广告业务拓展、媒体经营与转型、社会责任履行等，同时鼓励引导利用现有媒体优势开拓宣传渠道，全方位为全市受助企业扩大宣传，助力“广告+乡村振兴”向纵深推进。

三是谋定方向打销路。结合实际，量身定制“广告助农惠企”扩大宣传实施方案，明确市场监管局、市广告协会、重要媒体平台主要任务和宣传渠道，利用广播电台广告时段、新媒体平台、新闻报道专访、户外阅报栏、报纸版面、小区及商超户外广告、社区电梯、公交车视频循播等多载体多渠道宣传，8家受助企业积极提供产品图片或精品短视频，各县区广告监管人员严把审核关，通过不同载体分批次分时长对外播出宣传，阶段免费推出系列广告宣传组合拳，多维度助推本地特色产业、特色农产品开拓市场，扩大社会影响力，增强投放效果。

四是扩大宣传见实效。从11月下旬到年底持续不断循环播放和户外广告系列宣传，免费广告宣传可降低企业营销成本，提升产品的视觉吸引力和市场吸引力，提高品牌知名度和市场竞争力，对符离集烧鸡、夹香米、萧县老干馍、砀山梨膏、灵璧果蔬等8家被帮扶企业扩大影响力，增加销量和收益，促进企业发展壮大。

   “实体展示＋媒体推广”的助农惠企服务新模式已经初见成效，该模式的推广将为充分发挥广告助农作用、实现助农惠企提供新的思路，对扩大我市优势产业、特色产品的社会影响力和品牌传播力、促进经济社会健康快速发展起到积极作用。